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美国的可变数据印刷

时间:2021-07-23 来源网站:邢台化工机械网

美国的可变数据印刷

在数字印刷推出十多年之后,美国印艺调查机构(TrendWatchGraphic Arts TWGA)发布了一份特别报告说“数字印刷已成主流’,。而这意味着什么呢?

发展演变仍在继续

在2001年春季的调查中,TWGA就开始询问印刷和印前公司其业务量(胶印、彩色复印或数字印刷)在过去12个月内是如何变化的。业务量是增加了,还是减少了,抑或是保持不变,还是他们根木就未使用数字印刷技术做过任何印刷业务?

在最近的一次调查中(2005年春季),所有的印刷和印前公司中有10%的公司表明其数字印刷量出现大量增长,而7%的公司表明有少量增长,还有7%的公司表明其数字印刷量保持不变,仅有3%的公司表明业务量出现少量或大量的下降。然而,超过一半(52%)的公司表明他们在过去12个月内未做任何数字印刷业务(见图1)。这些数据与先前调查收集到的数据对比情况如何?根据该问题收集的历史数据,TWGA制作了一份“数字印刷量指数”。所有印刷和印前公司的数字印刷量都在2003年秋季降到了最低点,但是到2005年春季,他们都增至了其历史最高水平。同时,企业在彩色数字印刷机方面的投资也增至历史最高o

所有这些鹦教字印刷中的利益一直伴随着设备和市场自身的变化。TWGA数字印刷报告确定如下的变化:

1一大批新厂商的涌入。In-digo公司被惠普公司收购,施乐公司向市场投入了大批产品,NexPress公司被柯达公司收购,并且较新的厂商例如奥西公司也在影响着市场。

2.新的印刷机已不限于4色的工序,增加了同样多的7色机,包括一些有能力实现专色印刷的印刷机。对于专色印刷品,许多最新一代的印刷机都是通过潘通认证的。这使得这些印刷机更加适合于企业标志的业务,其中专色商标都是需要准确地符合原样。

3.卷筒纸和单张纸印刷机型的数量己取得相当的增长。并且新印刷机的特点包括为出版、证券交易及标签市场提供软件优化、进料和后道选择。连续进料和高光色彩也正变得更加重要。

4.印刷质量己提高到可与胶印相媲美的水平。

5.印刷速度正在增长。

6.生产商正聚焦于更大规模的工作流程步骤以帮助印刷者优化生产。

为数字印刷而设计

所有这一切的发展已使数字印刷不仅更加易于为人所接受,同时有越来越多的印刷客户也“点名要求”数字印刷。

在设计和生产调查中,TWGA-直在询问平面媒体设计者、广告代理商、企业设计部门以及商业摄影者们有关他们的数字印刷活件是如何变化的。在2005年夏季,所有的创意公司中有12%表明其数字印刷活件已大量增长,而30%的公司表明其有少量增长,36%的公司表明其保持不变,而只有8%的公司表明其数字印刷活件出现少量或大量的下降,仅有8%的公司表明他们在过去的12个月内根本就没有做任何的数字印刷业务o

TWGA还制作了一张创意公司的数字印刷活件指数。该表格显示了自2002年以来的数字印刷总体增长情况。在过去的一年内,该指数已有某种程度的下降。我们估计这与活件向其它媒介(如因特网和电子邮件)转换有更多的联系。更为重要的是,随着印刷商的客户越来越多地来自于专业创意团体之外以及来自于各种不同市场的公司,甚至有许多数字印刷业务正绕过传统的设计和印刷公司,由“客户自己来完成桌面出版工作”。“网络印刷”以及以设计模版为基础的在线接单业务只会增加一些公司自己进行数字印刷的能力及愿望。

采用可变数据印刷承做部分活件

一直有人说可变数据印刷(VDP)是数字印刷的“杀手铜”。由于种种原因,TWGA从未充分地对VDP“看好”过。

然而,当实行得很好的时候,可变数据印刷会非常有效,而当实行得不好或者当利用陈旧的数据库或不正确的数据时,其效率也会低得可怜。这不是技术的过错,更不是从事活件生产的印刷者的过错。它与可变数据印刷者使用的数据库往往不能及时更新这一事实有关系。一名同事最近收到了一封采用可变数据印刷的直邮邮件。该邮件是使用其名字及其业务名称进行个性化印刷的。在邮件的反面,他评论说:“从技术角度看,这是激动人心的,但是我早在5年前就己经离开这个职务”。这对数据库市场营销而言是一个主要的障碍,也是为何在线式的个性化市场营销更为有效的一个原因。

我们还看到,VDP应用软件有所改进并在数量上有所增长。正如图6所显示的一样,在所有的印刷和印前公司中,有一半的公司以某种形式提供可变数据印刷服务;36%的公司在内部做,而有巧%的公司外包该业务。那么,采取“可变数据印刷”意味着什么呢?在所进行的调查中,TWGA将其定义为“个性化的、客户化的、可变的数据或其它类型的印刷活件”。正如图7所显示的一样,提供这些服务的印刷厂中有三分之二是将这些活件描述为“简单地写有地址、类似于‘合并邮件’的活件”。在所有的印刷和印前公司中,只有24%的公司(在数字印刷者中间,其比例增至41%)在做我们所认为的“真正可变数据印刷”或‘在1 ^-12个领域中的全彩色、可变图像、可变文本工作”。现在要记住的是,这些数字仅是指那些称自己做可变数据印刷的印刷者。

关于用于生产可变数据印刷活件的技术,34%多少做点VDP的单位认为,适用于一切印刷和印前公司的最佳技术还是高速黑白印刷机(大部分VDP都是商用性的)。从事VDP的印刷厂中只有大约30%使用数字彩色印刷机(对于从事VDP项目的数字印刷商,这一比例增至54%0)。不过,即使是在数字印刷商中间,使用彩色复印机做VDP的仍占32%。

在创意公司中,VDP的应用也在增长。2004年夏季,在所有的设计和生产公司中,有38%的公司表明“过去12个月内,在个性化的、客户定制的、可变数据或其它类型的印刷活件”中,他们至少从事一项。一年以后,16%的公司表明这些活件有增长,25%的公司表明其保持不变。尽管这不是大规模的、具有轰动性的增长,但也不可小觑。需要注意的是,这些任务中有许多是从各种不同层次的市场中直接来到印刷商中间的。

印刷向新天地转移

总体说来,数字印刷尤其是可变数据印刷可能代表着印刷行业中最传统印刷技术。但推动其发展的并不是技术本身,而是它们允许印刷厂在更大的文化变革中面对媒体而取胜这一点。

随着媒体继续以往往不大利于印刷的方式变化,印刷行业需要探寻最适合印刷的小天地和技术。与此同时,探寻那些趋向于涉及数字和可变数据的活件。

可变数据印刷己为印刷商们提供了一些最好的机会。未必是因为其应用需求广,更多地是因为对于那些想做该业务的客户而言,精明的印刷厂已停止寻求设计有效的新颖VDP解决方案的方法,而仍然是迎合客户的预算而已。尽管存在一些做VDP的标准以及标准的应用程序,但事实是,大部分的可变数据工作其制作方式本身就是可变的。从根本上说就是什么能做就做什么。一个能够追赶独特解决方案的印刷商,或者是通过将多种输出技术转成对于一个活件的服务,或者是通过使用和改写现有解决方案的代码以使其适应其(及其客户)自身的需求,即具备开发终身客户的潜能。

VDP的案例研究为精明及成功的印刷厂如何应对当前印刷业在创新、智能方式方面的挑战提供了很好的范例。

信息来源:印刷杂志

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